Mendoza continúa potenciando el turismo de reuniones
La provincia participó del 3º Encuentro Nacional Bodas Destino Argentina, realizado en Córdoba, donde Cristina Mengarelli presentó los atributos de Mendoza ante más de un centenar de profesionales vinculados a la organización de este tipo de celebraciones. La acción forma parte de la estrategia de promoción y posicionamiento que lleva adelante el Ente Mendoza Turismo para fortalecer el segmento de eventos y turismo de reuniones.
Mendoza participó del 3º Encuentro Nacional Bodas Destino Argentina, realizado el 6 y 7 de octubre en Córdoba, una iniciativa organizada por la Comisión Bodas Destino Argentina de la Asociación Argentina de Organizadores y Proveedores de Exposiciones, Congresos, Eventos y Burós de Convenciones (AOCA) y el Córdoba Bureau.
En representación de la provincia participó Cristina Mengarelli, directora de Promoción Turística e Inteligencia de Mercados del Ente Mendoza Turismo (EMETUR), quien realizó una presentación del destino ante más de 100 personas vinculadas a la organización y comercialización de bodas destino. Además, se sumaron a la comitiva empresarios del sector.
Durante su exposición, Mengarelli puso en valor los atributos que distinguen a Mendoza como escenario para este tipo de celebraciones, con una propuesta que integra paisajes, vino, gastronomía, hotelería, experiencias y servicios especializados. La presentación permitió mostrar las posibilidades que ofrece la provincia para diseñar celebraciones a medida y experiencias que pueden extenderse durante varios días para las parejas y sus invitados.
“Mendoza tiene una combinación de atributos que la convierten en un destino especialmente atractivo para las bodas: nuestros paisajes, la cultura del vino, la gastronomía, la hotelería y una amplia diversidad de experiencias permiten construir celebraciones únicas”, destacó Mengarelli.
“Para nosotros es muy importante presentar esta propuesta ante profesionales que trabajan específicamente con este segmento y generar nuevos vínculos que permitan seguir posicionando a Mendoza en este mercado”, agregó la funcionaria.
Por su parte, Gabriela Testa, presidenta del Emetur agregó que “cada vez que Mendoza participa de una feria relacionada con el turismo, se promocionan los diversos productos con los que cuenta la provincia, entre ellos el turismo de reuniones, por supuesto”.
La funcionaria remarcó que “afortunadamente, contamos con una gran diversidad de productos para los visitantes, como naturaleza, gastronomía, enoturismo, aventura, una gran agenda cultural y deportiva, turismo de salud y de reuniones, lo que nos permite captar a los públicos más diversos, lo que nos permite sostener la demanda durante todo el año.”
“En lo que va del 2026, hemos participado de casi un centenar de ferias y hemos generado más de 1500 contactos de Argentina y el mundo, que están disponibles para los prestadores registrados en el Emetur, a través de Mendoza Trade”, finalizó la funcionaria.
Un segmento que genera movimiento turístico
Las bodas destino representan una oportunidad para ampliar el impacto de una celebración más allá del evento en sí mismo. Las parejas, familiares y amigos que llegan desde otras ciudades o países pueden permanecer varios días en el destino, alojarse, disfrutar de la gastronomía, realizar excursiones y participar de diferentes experiencias turísticas.
De esta manera, una boda puede movilizar a distintos sectores de la economía turística, entre ellos la hotelería, gastronomía, transporte, organización de eventos, ambientación, fotografía y los prestadores de experiencias.
El encuentro de Córdoba tuvo como objetivo precisamente fortalecer la oferta argentina y generar vínculos entre wedding planners, organizadores de eventos, empresas turísticas, proveedores y destinos. La agenda incluyó capacitaciones, networking, presentaciones de destinos y visitas técnicas a espacios para eventos.
La propuesta reunió además a referentes nacionales e internacionales de la industria, que aportaron diferentes miradas sobre creatividad, planificación, hospitalidad, protocolo, marketing y sostenibilidad aplicada a las bodas y eventos.
La participación de Mendoza se inscribe en un proceso de incorporación y desarrollo del segmento de Turismo de Romance dentro de la estrategia de promoción de la provincia. En septiembre de 2025, EMETUR participó del Encuentro Nacional de Bodas de Destino realizado en Salta, mientras que en mayo de 2026 participó y apoyó el Encuentro de Turismo de Romance realizado en Mendoza.
Mendoza y un trabajo constante para fortalecer el turismo MICE
El turismo MICE —sigla en inglés de Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions— comprende el denominado Turismo de Reuniones: congresos, convenciones, viajes de incentivo, ferias, exposiciones y eventos corporativos y profesionales.
Se trata de un segmento estratégico porque moviliza a una amplia cadena de servicios turísticos y puede contribuir a incrementar la permanencia de los visitantes, generar actividad económica, promover el consumo y favorecer la desestacionalización de los destinos.
En este sentido, EMETUR desarrolla desde 2024 un plan sostenido de acciones destinado a fortalecer y posicionar a Mendoza como destino de Turismo de Reuniones, Congresos, Convenciones, Incentivos y Eventos.
La estrategia combina inteligencia de mercados, promoción, comercialización, capacitación, sensibilización, participación en ferias especializadas, rondas de negocios y recepción de compradores internacionales mediante Fam Tours.
Vínculos estratégicos
Entre las herramientas utilizadas se encuentra la membresía de Mendoza en la International Congress and Convention Association (ICCA), que permite acceder a información especializada del mercado internacional de congresos, analizar tendencias, identificar asociaciones con potencial para realizar eventos y detectar oportunidades para futuras postulaciones.
A su vez, recientemente, el Ente Mendoza Turismo firmó un convenio marco de cooperación con la Asociación Argentina de Organizadores y Proveedores de Exposiciones, Congresos, Eventos y de Burós de Convenciones (AOCA), para avanzar en capacitación, promoción, inteligencia de datos y sostenibilidad para la industria de reuniones.
A esto se suman acciones de vinculación con asociaciones profesionales y organizadores de eventos. En 2025, por ejemplo, EMETUR desarrolló junto a ICCA una presentación de Mendoza ante referentes de asociaciones profesionales en Buenos Aires, mientras que junto a Mendoza Bureau llevó adelante jornadas de sensibilización destinadas a profesionales y referentes de distintos sectores de la provincia.
Estas iniciativas buscan, además, ampliar la red de embajadores del destino: profesionales que, desde sus propios ámbitos de actividad, puedan identificar oportunidades y promover la realización de congresos y eventos en Mendoza.
Acciones promocionales
La promoción también tiene una fuerte presencia en los principales encuentros especializados. Entre 2024 y 2026, Mendoza participó, con presencia institucional y generación de agendas comerciales, de:
Ferias y Eventos Especializados (Nacionales e Internacionales)
Meet Up Argentina (Ediciones 2024, 2025 y 2026): Participación institucional durante tres ediciones consecutivas con stand institucional y agendas de reuniones.
IMEX Frankfurt (Mayo 2024): Participación en uno de los principales encuentros internacionales de la industria de reuniones.
FIEXPO (Junio 2024 y 2026): Participación en este encuentro estratégico para la vinculación con compradores, organizadores y destinos de Latinoamérica.
IMEX América (Octubre 2024): Presencia en este evento internacional relevante para el mercado norteamericano.
Argentina Connect MICE LATAM (Diciembre 2024): Presentación de Mendoza y participación en rondas de negocios con actores del mercado latinoamericano.
InVoyage (Febrero 2025): Participación en el encuentro especializado en el segmento de incentivos y eventos de alto valor.
Congreso Mundial de ICCA (Noviembre 2026): próxima participación en el principal encuentro internacional de la comunidad asociativa de congresos.
Eventos de Bodas de Destino y Turismo de Romance
Encuentro Nacional de Bodas de Destino en Salta (Septiembre 2025): Participación junto a Mendoza Bureau y San Rafael Bureau.
Encuentro de Turismo de Romance en Mendoza (Mayo 2026): Participación y apoyo al encuentro realizado en la provincia.
Encuentro Nacional de Bodas de Destino en Córdoba (Octubre 2026)
Presentaciones de Destino, Sensibilización y Rondas de Negocios
Presentación a organizadores de eventos (Agosto 2024): Presentación de destino en Buenos Aires junto a Mendoza Bureau, dirigida a operadores y organizadores.
Jornadas de sensibilización con referentes profesionales (Abril y Junio 2025): Jornadas desarrolladas junto a Mendoza Bureau para sensibilizar e incentivar la postulación de eventos.
Presentación ante asociaciones profesionales (Junio 2025): Presentación de Mendoza ante referentes de asociaciones profesionales en Buenos Aires, desarrollada en conjunto con ICCA.
Charla de sensibilización ICCA (Julio 2026): Charla impartida por ICCA a representantes del sector público y privado sobre el mercado asociativo.
Fam Tours (Viajes de Familiarización y Comercialización Directa)
Fam Tour MICE Buenos Aires (Junio 2024): Para operadores MICE de Buenos Aires.
Fam Post Meet Up (Agosto 2024): Con buyers de Brasil (Vivatierra).
Fam Tour Copa y GOAT DMC (Septiembre 2024): Para operadores MICE del mercado de Estados Unidos.
Fam Post Connect MICE LATAM (Diciembre 2024): Recepción de compradores especializados.
Fam Tour BCD – Saint Germain (Junio 2025): Recepción de operadores.
Fam Post Meet Up (Agosto 2025): Con buyers de México (Vivatierra).
Fam IMEX (Febrero 2026): Con operadores de Brasil (Bee Travel & Avant Garde).
Fam Post Meet Up (Agosto 2026): Con buyers de Brasil, México, Holanda y Polonia (AMV Travel).
Fam Tour Latinoamérica (Septiembre 2026): Con operadores MICE de Latinoamérica (TowerTravel).
Los Fam Tours permiten que compradores y operadores especializados conozcan en territorio la infraestructura, hotelería, centros de convenciones, bodegas, gastronomía, experiencias y servicios que integran la propuesta MICE de Mendoza.
Entre 2024 y 2026, se trabajó con mercados como Chile, Brasil, Perú, Uruguay, Paraguay, México, Estados Unidos, Panamá, Colombia, Nueva Zelanda, Alemania, España, Italia, Inglaterra, entre otros países, con el objetivo de captar cada vez más turistas.
La estrategia incorpora también el Turismo de Romance y las Bodas Destino como una vía de diversificación del segmento de eventos. En este mercado, Mendoza reúne condiciones para desarrollar propuestas de alto valor, a partir de la combinación de vino, gastronomía, paisajes, hotelería, experiencias y servicios especializados.
